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輕奢家具品牌觀察:家居代言人集中“煥新”年輕頂流藝人更受青睞

返回列表 來源: 輕奢家具品牌 瀏覽: 發布日期:2023-05-24 11:01:11

  輕奢家具品牌資訊網:2021年,隨著年輕消費群體的崛起,企業紛紛在品牌年輕化轉型上發力,而許多企業品牌年輕化的第一步就是更換品牌代言人。品牌代言人是企業公眾形象的輸出,其傳播價值、傳播效應可見一斑。明星因為自帶流量和人設,對于品牌和產品的推廣有著無可比擬的優勢,往往能產生1+1>2的效果。特別是在低頻率消費、低關注度的家居建材領域,代言人一直都是家居企業打開市場認知度的重要手段。

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啟用年輕頂流明星,解鎖流量新密碼

  家居行業的代言人換了一波又一波,換的代言人也是越來越受年輕人的喜愛。加上消費主力人群的變化,80、90、00后逐漸成為主力,他們的消費需求和喜好有新的變化,他們具備強烈的自我意識,個性獨立、觀點鮮明,對“家”的認知更加多元,他們喜愛的明星也變得不一樣了。

  家居企業與頂流明星合作,一方面,看重的是其背后的流量,能給品牌帶來話題和關注度,助力品牌迅速占領市場份額;另一方面,粉絲群體也具備一定的購買力,他們非常樂意為偶像買單,能直接給品牌帶貨,帶來銷量。家居企業通過與年輕的頂流明星合作,可以快速打開品牌知名度,圈粉年輕消費群體,為品牌的營銷轉型助力。

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男明星開始流行,迎合女性消費者的需求

  一方面是在家居行業長時間都是以女明星代言為主,這讓消費者產生了審美疲勞,啟用男明星能夠讓品牌很快區別以往形象;另一方面,家庭消費多數是以女性為主導,聘請男明星也是為了更好地迎合女性消費者的需求;第三方面,隨著行業發展成熟,許多家居品牌已經從“行業品牌”開始進入并打造“消費者品牌”階段,所以挑選品牌代言人,也不再是以某些領導的喜好為準,而是以消費者的喜好為準,誰受年輕消費群體的喜歡并符合品牌的定位就選擇誰

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  總體來說,現階段,明星代言肯定是利大于弊的,但明星代言最后能給品牌帶來多大的正面影響,一方面還是要看品牌如何以代言人作為“支點”撬動營銷效能,讓明星持續為品牌造勢賦能;另一方面,企業的產品品質必須持續在線,產品始終是品牌的核心競爭力,再大牌的明星,也無法做到讓消費者花錢買“虧”吃。作為家居品牌,圍繞消費者的需求,提供好的產品和服務才是關鍵。


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